Lo scandalo Balenciaga

Balenciaga è una delle case di moda più seguite e fu fondata in Spagna nel 1917 dallo stilista Cristóbal Balenciaga che aprì la prima boutique nei Paesi Baschi, a San Sebastián, espandendosi in seguito a Madrid e Barcellona. Quando scoppiò la guerra civile spagnola, tuttavia, il brand dovette chiudere tutti i suoi negozi e trasferirsi a Parigi.

Scatto della campagna Balenciaga Gift Shop di novembre 2022.

Negli ultimi mesi su tutti i social media vengono postati dei video che riprendono persone che buttano borse, accessori e capi d’abbigliamento del noto brand Balenciaga, oggi proprietà di Kering. Tutto è iniziato da una campagna pubblicitaria, con lo scopo di far parlare in modo positivo, ottenendo invece il risultato opposto. Sono due le pubblicità che hanno creato scandalo e polemiche: la prima raffigurava dei bambini che abbracciavano borse, somiglianti a orsi di peluche con accessori da bondage. La seconda mostrava invece documenti riguardanti la pornografia infantile. Questi scatti sono stati pubblicati per la prima volta il 16 novembre quando il brand ha presentato la campagna Balenciaga Gift Shop.

In poco tempo gli utenti hanno criticato la scelta di abbinare dei bambini a una tale visione. In seguito, il 21 novembre è stata lanciata la seconda campagna dove sulla scena erano presentate le decisioni della Corte suprema sulle leggi riguardanti la pornografia infantile. Il brand ha fornito diverse dichiarazioni al pubblico. Nonostante questo si assume la responsabilità solo per la prima campagna, in cui dichiara che le borse e la collezione non dovevano essere presentate in un set composto da soli bambini. Per quanto riguarda la seconda campagna pubblicitaria, il brand ha incolpato terze parti, spiegando che i documenti sono stati inseriti nelle fotografie a loro insaputa. Con queste dichiarazioni non si è risolto molto e l’onda che ormai era partita, non si è riuscita a fermare. Verso la fine di novembre infatti la rivista The Business of Fashion ha deciso di revocare il premio Global Voices 2022 a Demna, direttore creativo di Balenciaga.

Scatto della campagna per i Balenciaga Objects.

G. Marcolin, B. Sberna, I. Tanzini, I. Trivella